Директ слил товарные объявления и страницы каталога в один формат. Что сломается в отчётах

Коротко: 21 сентября в единой перфоманс-кампании Яндекс Директа стало на один формат меньше. Товарные объявления и объявления для страниц каталога слили в один: теперь Директ сам собирает оба типа из одного источника данных.

Сразу оговорюсь про свой интерес. Я веду услуги, товарного фида у меня нет, и своих цифр по этому формату тоже нет. Пишу коротко и по делу - что изменилось и на что это влияет, без разбора на собственных данных.

Что именно произошло

Было два отдельных формата, которые настраивались по отдельности. Стало - один обновлённый, который покрывает и товары, и страницы каталога.

Из этого следует несколько вещей:

• новые объявления создаются только в обновлённом виде;
• создать объявление для страниц каталога как отдельный тип больше нельзя, но продвигать только товары или только каталог можно, в том числе отдельными объявлениями с разными источниками;
• если в фиде нет страниц каталога, Директ сам найдёт связки товаров и каталогов по фиду и сайту;
• существующие объявления обновляются автоматически и постепенно, руками ничего делать не нужно; на время обновления, несколько минут, настройки доступны только для чтения;
• статистика и настройки сохраняются;
• в одной группе может быть до двух активных товарных объявлений;
• объявления для приложений и товаров с маркетплейса тоже переходят на обновлённый формат, но в них по-прежнему можно продвигать только товары.

Единственное, что реально требует внимания

Отчёты.

Разделить товары и страницы каталога группировкой «Тип объявления» в Мастере отчётов больше нельзя: теперь это один тип. Вместо неё в разделе «Товары и каталоги» появились фильтр и группировка «Тип страницы», причём они работают и для старых объявлений. Звучит как косметика, но если у вас есть сохранённые отчёты, регулярные выгрузки или дашборд на старой группировке, товары и каталог в них больше не разделятся. Ошибки не будет, просто пропадёт разбивка, ради которой отчёт собирали.

Это классическая ловушка таких обновлений. Само изменение в интерфейсе безобидное, а ломается то, что построено поверх интерфейса и о чём вспоминают только в конце месяца, когда цифры не сходятся.

Поэтому единственное действие, которое я бы сделал: открыть сохранённые отчёты по товарным кампаниям и посмотреть, на какой группировке они стоят. Если на «Типе объявления» - перевести на «Тип страницы». Торопиться не нужно: новая группировка разделяет и старые объявления, так что история не потеряется.

Куда это движется

Направление читается без комментариев Яндекса: меньше ручных настроек, больше автоматики на одном источнике данных. Ту же логику видно и в других местах кабинета - автотаргетинг вместо ручных фраз, единая кампания вместо набора отдельных.

Для магазина с нормальным фидом это, скорее всего, хорошо: меньше мест, где можно ошибиться. Для того, кто привык собирать структуру руками, - минус ещё один рычаг.

Выиграет от этого в итоге тот, у кого в порядке фид. Настроек, которыми можно компенсировать плохие данные, в Директе становится всё меньше, и это, пожалуй, главный вывод из безобидного сентябрьского обновления.

Источник новости: Яндекс Реклама, «Продвигайте весь ассортимент интернет-магазина в одном объявлении: обновляем товарные объявления в ЕПК», 21 сентября 2026.

Факты сверены с анонсом и справкой Директа 28.09.2026.

Оговорка: собственных данных по товарным объявлениям у меня нет - проекты, которые я веду, работают без товарного фида. Текст описывает изменение по официальному анонсу, а не по результатам его обкатки.