Главное в блоге
Реклама в MAX: Директ или VK Реклама - сравнил оба кабинета
Объявления в каналах MAX теперь покупаются из Директа и из VK Рекламы. Чем различаются форматы, оплата, стратегии и таргетинги - по справкам и кабинетам.
Читать полностью →Блог
Записки практика
Не продаю услуги - пишу о том, как думаю и решаю задачи. Читайте, подписывайтесь на канал. Если подход резонирует - напишите в Telegram.
Здесь я разбираю свои проекты с реальными цифрами: сколько стоил лид, что сработало, что провалилось и почему. Ниши - клининг, офлайн-розница, загородная стройка, опт и товарка. Темы - SEO и Яндекс Директ, видимость в ответах нейросетей (GEO), техническая сторона сайтов: от хостинга и DNS до Core Web Vitals.
Каждая цифра в кейсах - из моих рабочих кабинетов: Метрики, Вебмастера, GSC, рекламных аккаунтов. Ничего «усреднённого по рынку» и переписанного из чужих блогов. Новые статьи выходят каждую неделю, у большинства есть версии на английском и французском.
-
Директ слил товарные объявления и страницы каталога в один формат. Что сломается в отчётах
С 21 сентября в ЕПК один товарный формат вместо двух. «Тип объявления» больше не делит товары и каталог - для этого есть «Тип страницы».
-
Google развёл санкции за чужой контент на две географии. Что поменялось с 30 августа
Обновление site reputation policy: внутри ЕЭЗ ручная санкция больше не бьёт по разделу, а может вынести его в отдельное ранжирование. Снаружи всё по-старому.
-
Выдачу трясло в начале сентября, а апдейт Google объявил только 24-го
Отраслевые блоги писали про «сентябрьский core update». В дашборде Google движения начала месяца нет вообще, а 24 сентября вышел спам-апдейт - и это другое событие.
-
Яндекс поднял ставку за отзыв до 200 баллов. Считаю, поможет ли это получить метку «Надёжный бизнес»
Вебмастер разрешил платить за отзыв 40, 100, 150 или 200 баллов Плюса вместо фиксированных 40. Разбираю на клиенте, у которого 28 отзывов за девять лет и метки нет.
-
Индустриальный отчёт Директа: почему его CPA нельзя читать как стоимость заявки
Отчёт Директа показал около 5 000 ₽ за конверсию. Сквозная аналитика за тот же август - 1 209 ₽ за целевое обращение. Разбираю, откуда берётся разница вчетверо.
-
В Метрике появились бенчмарки по индустриям. Открыл - и не нашёл там свою нишу
Метрика показывает средние по индустрии бесплатно. Проверил на двух проектах: клининга в списке нет, а сумма строк в разбивке не сходится с итогом в 6,6 раза.
-
SEO, медиа и инфлюенсеры названы лучшими каналами для малого бизнеса. Сверил со своими цифрами
Отраслевой опрос поставил SEO в топ каналов. Сверил на клиентском проекте: поиск даёт 64% визитов, но заявок приносит меньше, чем реклама с впятеро меньшим трафиком.
-
Интернет-реклама выросла на 11%, весь рынок - на 5%. Что за этим стоит
301 млрд рублей за первое полугодие 2026 по данным АКАР. Интернет растёт вдвое быстрее рынка, а рынок целиком отстаёт от инфляции. Разбираю арифметику.
-
Яндекс начал ставить в выдаче значок "Надёжный бизнес". Проверил на клиенте - метки нет
Метка присваивается автоматически по истории отзывов, купить нельзя. Проверил компанию с 2016 года, ИКС 40 и 28 отзывами: значка у неё нет. Разбираю, почему.
-
Выдачу трясло с 4 по 13 сентября, Google ничего не объявлял - что было видно на двух сайтах
Девять дней волатильности без анонса Google. Смотрю по дням проект на 127 тысяч показов и свой маленький сайт: где апдейт видно, а где его нет вообще.
-
Сколько стоит SEO-продвижение сайта: открытые прайсы и из чего складывается цена
Что реально стоит SEO в 2026: опубликованные прайсы агентств от 60 000 до 180 000 ₽/мес, моя цена и разбор, за что именно платят. Плюс кейс без бюджета на ссылки.
-
Error! NO_LCP: как 4 пикселя сломали PageSpeed, и как мы ловили их всю ночь
PageSpeed перестал измерять LCP: Error! NO_LCP. Три часа, восемь гипотез, проба через PerformanceObserver - и виновником оказались 4 пикселя паддинга в карусели.
-
ИИ - это инструмент у специалиста, а не замена ему
Почему "сайт за ночь" - фейспалм, а не подвиг. Разбор на примере SEO: где ИИ ускоряет работу, а где уверенно гонит брак. И как заказчику отличить спеца от вайб-кодера.
-
4 месяца SEO с нуля в клининге: органика ×6 и 233 обращения без покупных ссылок
Продолжение кейса: за 4 месяца с релиза сайта органика выросла ×6 (151→936 визитов/мес), 1858 визитов и 233 обращения из поиска, 351 страница в Яндексе. Без ссылок.
-
Цитирования в Copilot за квартал: 7 → 17 → 41. Продолжение кейса «40 против 0»
Квартал статистики Bing AI Performance: 70 цитирований за 71 день, рост месяц к месяцу и серии нулей до 10 дней. Как читать динамику AI-видимости без самообмана.
-
Нейростатистика Алисы AI: разбор XLS-выгрузки — 42 запроса, 403 источника
Выгрузил из Вебмастера нейростатистику по Алисе AI: 42 запроса, по 10 источников на каждый. Что видно в таблице, чего нет в интерфейсе отчёта, — разбор на живом сайте.
-
DNS для сайта в РФ: почему я не перенёс его на Cloudflare
Где держать DNS российского сайта в 2026: регистратор, хостер или Cloudflare. Реальный переезд хостинга со сменой одной A-записи и понижением TTL.
-
GEO-чеклист: как попасть в ответы нейросетей в 2026
Практический GEO-чеклист из 12 пунктов: индекс, разметка, контент под пересказ, измерение. Проверено на своих проектах: 40 цитирований Copilot и SoV 90% в Алисе.
-
IndexNow, GSC и Яндекс: что реально ускоряет переобход
Месяц пингов IndexNow на живом сайте: коды 200 и 503, провал индекса Bing, квоты Яндекса и Google. Что реально ускоряет переобход, а что - плацебо.
-
Видимость сайта в Алисе AI: разбор нового отчёта Вебмастера
В Яндекс Вебмастере появился отчёт «Видимость сайта в Алисе AI». Открыл его на живом сайте: топ-5 по упоминаниям, Share of Voice 48% → 90% за месяц. Что внутри.
-
Ценовая ловушка «от»: почему честные цены в услугах убивают трафик
Личный эксперимент: показал на сайте реальные цены - упали клики, снизил до рыночных - пришёл мусор и скандалы. Как нашёл золотую середину цены в сниппете.
-
Дзен с нуля без бюджета: 305 000 показов за три месяца
Кейс: Дзен-канал клининга с 15 марта 2026. 305 000 показов, 9 676 дочитываний, 85 подписчиков с нуля. 0 ₽ на продвижение, тренд вверх - и это только начало.
-
Я посмотрел, как ИИ продаёт меня клиенту. И где он соврал
Потенциальный клиент проверял меня через нейросеть. ИИ выдумал мою цифру и чуть не отговорил клиента. Разбираю на себе, почему это касается тебя.
-
GEO на реальных цифрах: 40 цитирований против 0, и почему так
SEO не умер - выдача стала ответом ИИ. Показываю на двух своих проектах, что реально двигает цитирования в ответах нейросетей, и даю GEO-чеклист.
-
Немецкий суд: Google отвечает за враньё своего ИИ в выдаче
28 мая 2026 суд Мюнхена решил: ИИ-обзоры Google - его собственный контент, и за выдумки о бизнесе отвечает он. Разбираю, что это значит для тебя.
-
Твой новый клиент - нейросеть. Как маркетингу не проспать ИИ-агентов
Amazon и Google строят ИИ-агентов, которые покупают за человека. Разбираю без хайпа, что «клиент-нейросеть» значит для услуг и малого бизнеса.
-
Beget CDN: что это, что даёт на shared и стоит ли включать - замеры
Beget CDN раздаёт статику сайта с узлов в РФ, HTML остаётся на shared. Замеры: Lighthouse mobile 60 → 94, LCP 4.5s → 1.9s, TTFB не изменился. Кому включать, кому нет.
-
Cloudflare в России в 2026: заблокирован?
Cloudflare в РФ нестабилен из-за блокировок и DPI. Для локального B2B взял Beget CDN - без выноса DNS и без регуляторных рисков.
-
Бэкдейтинг 11 блог-постов одной датой: почему так делать не надо
Опубликовал 11 готовых статей с одной датой. Через две недели понял, что выстрелил себе в ногу. Как поисковики ловят такую плотность и что я сделал, чтобы исправить.
-
Антиспам форм без капчи: 6 фильтров, которые ловят 99% мусора
Honeypot, regex на URL, длина телефона, не-кириллица, rate-limit, лог. Шесть фильтров без капчи закрывают почти весь спам форм без боли пользователя.
-
OPcache на shared-хостинге: почему правки не видны 5 минут после деплоя
После rsync PHP-файлы на сервере новые, а в браузере отдаётся старая версия. Причина - OPcache на shared. Фикс через .user.ini за 5 минут.
-
CLS 0.377 → 0.002 за день: три раунда правок critical CSS
Layout-сдвиг 0.377 на старте сайта. К вечеру того же дня - 0.002. Три правки: размеры логотипа, header-nav в critical CSS, Inter Fallback с size-adjust:107%.
-
50 дней SEO в B2B-клининге: 194 страницы в Яндексе и +86% кликов GSC
За 50 дней с релиза сайта: 194 страницы в индексе Яндекса, +86% кликов GSC, Lighthouse 93/100. Без покупных ссылок и агентства. Что делал по неделям.
-
РОМ в одиночку: один человек ведёт весь маркетинг компании
Веду маркетинг B2B-клининга в СПб без команды и без героизма. График 9-18, по воскресеньям выходной. 290 коммитов, 245 URL и +86% кликов GSC за 50 дней.
-
Кейс «Лисёнок», Люберцы - 1 место среди 21 магазина
Собственник пришёл с задачей увеличить охваты и продажи. За 23 месяца - ×15 переходов в профиль, ×34 звонков, 1 место в радиусе 5 км, CPL в Директе 31,9 ₽.
-
Кейс СПб: трафик клинингу с нуля и ×3 выручки
Кейс 3 года 9 месяцев: клининг Санкт-Петербурга с нуля. Старт на 36 000 ₽/мес на Директ → 200 000 ₽/мес Директ + SEO. В портфеле Росатом, Tikkurila, MC-Bauchemie.
-
Как маркетологи уничтожают бизнес операционкой
Реальный кейс: КП делали год, созвоны по 14 часов в неделю, таблицы ради таблиц. Как отдел маркетинга стал фабрикой бюрократии. 26% бюджетов тратятся впустую.
-
Как я работаю - без воды и 40-страничных КП
Почему у меня нет часовых созвонов и многостраничных коммерческих - и что клиент получает вместо этого. Короткие чаты, еженедельные отчёты из 3 абзацев.
Частые вопросы
Про блог
-
О чём этот блог?
Записки практика про маркетинг в офлайн-нишах: клининг, розница, загородное строительство, массовый подбор. Без воды и продаж - разбираю, как принимаю решения и что реально двигает цифры.
-
Как часто выходят новые посты?
Нерегулярно - пишу, когда есть что сказать. В среднем 1-2 поста в месяц. Подписаться, чтобы не пропускать: мой Telegram-канал или Дзен. Ссылки - в футере сайта.
-
Можно ли предложить тему?
Да, пишите в Telegram. Беру темы, где у меня есть реальная практика и данные - а не пересказ чужих статей. Если попадёт в мой опыт - напишу и отмечу, что тема пришла от вас.
-
Можно ли перепечатывать материалы?
Короткие цитаты с указанием автора и ссылкой на оригинал - да. Полная перепечатка - только по согласованию в Telegram. Для VC.ru, Дзена и LinkedIn у меня свои колонки - туда лучше писать мне напрямую.
-
Где ещё вы публикуетесь?
Основное - этот блог. Параллельно: Telegram-канал, колонки на VC.ru и Дзене (на русском), Journal du Net (на французском), LinkedIn (на английском). Все ссылки собраны в футере и на странице «Обо мне».
-
Это копирайтер пишет за вас?
Нет. Пишу сам. Иногда использую LLM как редактор - проверить логику, убрать канцелярит, переформулировать длинные абзацы. Но фактура, цифры, выводы - только из моей практики и публичных источников, на которые стоят ссылки.