В Метрике появились бенчмарки по индустриям. Открыл - и не нашёл там свою нишу

Коротко: 18 сентября Яндекс открыл в Метрике отчёт «Средние показатели по индустрии» - бесплатное сравнение своих цифр со средними по рынку. Классификатор на 26 тематик и 164 подтематики. Я открыл отчёт на двух проектах и нашёл в нём две вещи, о которых в анонсе не сказано.

Сначала о хорошем, потому что инструмент действительно нужный.

Лежит он в Отчётах, в разделе «Средние показатели по рынку». Перед первым запуском нужно включить доступ к отчётам по рынку и заполнить карточку: тип сайта, страна, тематика, размер. Дальше внутри отчёта крутятся фильтры - страна, коммерческий или некоммерческий сайт, тематика, размер и период от четырёх недель до года. Данные отдельных сайтов Яндекс не раскрывает, в отчёте только агрегат.

Свой блог против своей же индустрии

Начал с личного сайта. Тематика «Услуги → Маркетинг и реклама», некоммерческий, небольшой, шесть месяцев.

677 визитов у меня против 484 в среднем по индустрии.

Честно говоря, я ожидал обратного. Блог, который я веду урывками между клиентскими задачами, идёт выше среднего по тематике, где сидят агентства с редакциями. Либо в эту корзину попало много совсем мёртвых сайтов, либо рынок контента в маркетинге куда менее активен, чем кажется изнутри.

Проверить это никак нельзя - состав корзины закрыт. И тут начинается первая проблема.

Клининга в классификаторе нет

Второй проект - клиентский B2B-клининг в Петербурге, договор под NDA. Кейс по нему я разбирал отдельно. У него 4 650 визитов за 28 дней, живая реклама, живое SEO, есть с чем сравнивать.

Открываю выбор тематики, пишу в поиск «уборка». Нет совпадений. Пишу «клининг». Нет совпадений.

Пролистал весь классификатор целиком. В разделе «Услуги» лежат: дизайн и креатив, канцелярия, маркетинг и реклама, организация мероприятий, охранные услуги, перевод и локализация, полиграфия, складские услуги, управленческий консалтинг, фото- и видеопроизводство и «Прочее». Уборки нет. Ближайшее по смыслу - «Строительство, дом и сад → Ремонт и услуги для дома», но это про частные квартиры, а мой проект возит бригады на промплощадки.

164 подтематики - звучит подробно, пока не начинаешь искать свою.

Дальше можно пойти двумя путями: взять «Прочее» и сравнивать со сборной солянкой или взять «Ремонт и услуги для дома» и держать в голове, что там другая аудитория. Оба варианта - приближение, и в отчёте нигде не написано, насколько оно грубое.

Сумма не сходится с итогом

Взял всё-таки «Ремонт и услуги для дома»: коммерческий сайт, Россия, средний размер, четыре недели - чтобы период совпал с моей выгрузкой по клинингу.

Отчёт показал по индустрии 2 033 визита. И разбивку:

Сложите: 306. Итого в той же таблице - 2 033. Разница в 6,6 раза, и в отчёте она ничем не объяснена.

Разгадка, похоже, в устройстве самой таблицы: она показывает только те источники, которые есть у вашего счётчика. У моего блога нет рекламы - значит, и строки с рекламой в сравнении не появится, хотя в индустрии этот трафик наверняка есть. Проверить догадку изнутри отчёта нельзя: счётчик клининга, где реклама как раз идёт, открывается под другим аккаунтом, а классификатор к нему не подобрать.

Практический вывод простой. Абсолютные объёмы по индустрии отчёт даёт. Доли каналов - не даёт, потому что знаменатель не сходится. А именно за долями туда и пойдут почти все.

Сравнение не в пользу Метрики

Бенчмарки по этой нише у меня и так есть. По рекламному кабинету приходит индустриальный отчёт Директа, и категория «Услуги по уборке» в нём существует - в отличие от классификатора Метрики.

Поэтому вопрос к новому отчёту был не «где взять данные по рынку», а «что он добавляет к тому, что уже лежит на столе».

Для сервисной ниши - ничего.

Директ сравнивает CR, CPA, CPC и CTR: по площадкам, устройствам, форматам объявлений, типам таргетинга. Метрика - визиты, источники, устройства, поведение; для магазинов ещё шаги корзины. Конверсий в бенчмарках нет вообще, а для услуг вся суть в них.

Разница видна на одной цифре. Директ говорит: заявка у проекта стоит 5 053 ₽ при среднем по категории 1 258 ₽. Вчетверо дороже рынка, и с этим можно идти и работать. Метрика на том же проекте говорит, что визитов столько-то, а ниши такой она не знает.

Разбор отчёта Директа - отдельный материал, выйдет завтра.

Кому это всё-таки пригодится

Магазину из крупной тематики - пригодится сразу: там и корзина найдётся точная, и воронка в отчёте есть, и объёмы сопоставимы. Сервисной компании из узкой ниши - пока мало. Своей строки в классификаторе может не быть, доли каналов не считаются, конверсий нет.

Включить всё равно стоит: это пять минут и ноль рублей, а цифра «сколько визитов в среднем у похожих сайтов» полезна хотя бы для того, чтобы перестать считать свои три тысячи в месяц то катастрофой, то победой. Просто не ждите, что отчёт объяснит, почему у вас именно столько - он показывает, где вы стоите, и молчит о том, как туда попали.

А если нужны не визиты, а деньги - смотрите индустриальный отчёт Директа. Он про рекламу, а не про сайт, зато в нём есть и ваша ниша, и CPA рядом со средним по ней.

Источник новости: Яндекс Реклама, «В Метрике появились бенчмарки по индустриям», 18 сентября 2026.

Источник цифр: отчёт «Средние показатели по индустрии» в Яндекс Метрике, снят 22 сентября 2026. Сравнение по блогу - тематика «Услуги → Маркетинг и реклама», некоммерческий, небольшой размер, период 6 месяцев. Сравнение по индустрии «Строительство, дом и сад → Ремонт и услуги для дома» - коммерческий, Россия, средний размер, период 4 недели. Данные клиентского проекта (B2B-клининг, СПб, договор под NDA) - Яндекс Метрика, период 24 августа - 19 сентября 2026, выгрузка через API.

Оговорка: состав корзин Яндекс не раскрывает, поэтому проверить, насколько «Ремонт и услуги для дома» похож на B2B-клининг, снаружи невозможно. Расхождение суммы строк с итогом - то, что показал отчёт на моих фильтрах; на других тематиках и размерах картина может отличаться.