Услуга

Платный трафик: руководство, а не настройка

Не настраиваю Директ и таргет руками - это работа директолога и таргетолога. Моя роль - подобрать подрядчика под нишу, поставить KPI, читать отчёты, резать лишнее и отвечать перед собственником за ROMI. Яндекс Директ, реклама в Google и Telegram, Авито, таргет ВК.

01 - Абонентское ведение · от 70 000 ₽/мес 02 - Запуск с нуля · от 100 000 ₽

Одновременно веду 2-3 проекта - окно освобождается в среднем раз в 2-3 месяца.

01

Абонентское руководство трафиком

от 70 000 ₽/мес регулярная работа · одновременно веду 2-3 проекта

Если у вас уже есть директолог или агентство, но собственник видит только отчёты в Excel и не понимает, окупается ли трафик - нужен руководитель. Становлюсь прослойкой между собственником и исполнителями: вы получаете ROMI и одного человека, с которого можно спросить.

Что в скоупе

  • Каналы. Яндекс Директ, реклама в Google и Telegram, Авито (услуги и товары), таргет ВК. Карты - если работают в вашей нише.
  • Подбор и контроль подрядчика. Директолог, таргетолог, агентство. Если текущий не тянет - заменяю на проверенного из своей базы.
  • KPI и дашборды. Не CTR и CPC, а CPL по каналам, конверсия в сделку, ROMI. Дашборд, который собственник открывает раз в неделю и видит правду.
  • Оптимизация бюджета. Каждый месяц отключаю каналы и кампании, которые не окупаются, докладываю туда, где считается экономика. Это самая ценная функция - и самая редкая у штатных директологов.
  • ОРД и маркировка. Подключаю проверенных людей, слежу, чтобы реклама была помечена и подана в ЕРИР.
  • Ежемесячный отчёт собственнику. PDF на 2-3 страницы: что произошло, какие цифры, что дальше. Без таблиц с клик-кликами.

Что НЕ входит: настройка рекламных кампаний руками, SEO, написание креативов, дизайн, SMM-контент, сайт и посадочные - это отдельные работы и подрядчики.

Минимальный бюджет клиента на рекламу

От 50 000 ₽/мес на один канал. Меньше запускаться бессмысленно: статистика не набирается, оптимизировать нечего, любое руководство - это про цифры, а цифр ещё нет.

Когда подходит

  • Рекламный бюджет от 50 000 ₽/мес на один канал.
  • Есть директолог/агентство, но собственник не видит связи «рубль в рекламу - рубль выручки».
  • Короткий цикл сделки (товарка, ивент, услуги с решением за 1-7 дней) - SEO не успевает, нужен только платный трафик.
  • Уже есть сильное SEO или оно не нужно, и пакет «SEO+трафик» избыточен.
  • Хочется одного ответственного за цифру, а не команды разрозненных подрядчиков.

Когда не подходит

  • Бюджет меньше 50 000 ₽/мес - оптимизировать нечего, сначала наберите объём.
  • Нужен человек, который будет сам крутить ставки и писать объявления - это директолог, не я.
  • Длинный цикл сделки (3+ месяца) + нет SEO - нужен пакет SEO+трафик (РОТ), один платный не отобьёт.
  • Собственник не готов делиться цифрами выручки и маржи - без этого посчитать ROMI невозможно.
Обсудить абонентскую работу →
02

Запуск платного трафика с нуля

от 100 000 ₽ разовая работа · 4-6 недель · финал - передача процесса клиенту

Если рекламы ещё нет, или она была, но сливалась, и нужен человек, который заведёт процесс целиком: от выбора каналов до работающего дашборда и подрядчика, которого можно вести дальше без меня.

Что входит

  • Аудит текущей рекламы или ниши. Если реклама была - разбираю, что сливалось и почему. Если не было - смотрю конкурентов, специфику ниши, где сидит целевая аудитория.
  • Подбор каналов. Не «всё сразу», а 1-3 канала под вашу нишу и бюджет. Директ для горячего спроса, таргет ВК для холодного, Авито для услуг и товарки, Telegram для B2B и локальных сообществ.
  • Тестирование гипотез. 2-3 связки «канал + ЦА + оффер + креатив» на ограниченном бюджете. Цель - не «продать сразу», а понять, где статистика сходится.
  • Подбор директолога/таргетолога/агентства. Из базы проверенных подрядчиков под вашу нишу и бюджет. Ставлю ТЗ, согласовываю договор, принимаю первые кампании.
  • KPI и дашборд. Метрика, по которой собственник судит об успехе (CPL, стоимость сделки, ROMI), и дашборд, где эти цифры видны в одном месте.
  • Месяц приёмки. Первый месяц после запуска смотрю, что получается, чиню, где плывёт. В конце - передача всего процесса клиенту или переход в абонентский формат.

Финал проекта

На выходе вы получаете: работающую рекламу с понятной метрикой, подрядчика, которому можно платить дальше, дашборд и процесс, который можно вести самостоятельно. Или - договор на абонентскую работу, если хочется, чтобы я продолжал руководить.

Обсудить запуск с нуля →

Кейс

Массовый подбор: 1 000+ смен через Авито + таргет ВК

9 месяцев непрерывной работы с маркетплейсом РФ. Задача - не классический HR с карточкой вакансии на HH, а маркетинговая воронка под массовые роли: водители, менеджеры, курьеры. Метрика одна - стоимость выведенной смены, не «закрытой вакансии на бумаге».

Было

  • HR и маркетинг в разных отделах с разными метриками
  • Авито как «витрина»: застрявшие объявления без обновлений и A/B
  • Отклик теряется между Авито и рекрутером - звонок через 2 дня, человек ушёл к конкуренту
  • Широкая воронка, 1 из 10 откликнувшихся доходит до смены

Что сделал

  • Авито - отдельные объявления под каждую роль и гео (водитель Север, курьер СЗАО), ежедневное обновление, A/B заголовков и фото, ручной контроль позиций
  • Таргет ВК - гео-аудитории по стройплощадкам, автобазам, общежитиям
  • Связал Авито-аккаунты, CRM рекрутера, IP-телефонию, метки по источнику в одну систему
  • Перевёл всех на одну метрику - стоимость выведенной смены

Стало

  • 1 000+ смен закрыто за 9 месяцев
  • Водители, менеджеры, курьеры - разные воронки, одна система учёта
  • Собственник видит ROMI по каждой роли и каждому гео
  • Рекрутер перестал терять отклики из-за долгой обратной связи

Подробнее про нишу массового подбора →

А если нужен пакет «SEO + трафик»?

Эта страница - про чистый платный трафик без SEO. Если ниша с длинным циклом сделки (клининг, строительство) и органика работает на воронку - есть пакет РОТ (руководство отделом трафика) на SEO-странице: весь платный трафик плюс вся органика одним человеком, от 70 000 ₽/мес.

Частые вопросы

Чем это отличается от директолога? Ты будешь настраивать кампании руками?

Нет, я не сажусь в рекламный кабинет за клиента. Директолог настраивает ставки, минус-слова, сегменты. Я выше - ставлю KPI, подбираю директолога/агентство под нишу, читаю отчёты, режу бюджет на том, что не работает, и отвечаю перед собственником за цифру. Если у вас уже есть директолог - я его веду. Если нет - подбираю из своей базы и беру на приёмку.

Зачем платить 70 000 ₽/мес за руководителя, если директолог стоит 30-50 тыс.?

Директолог отвечает за рекламный кабинет: клики, CPC, CTR. Он почти всегда не имеет доступа к выручке и не знает, окупается ли трафик. Руководитель трафика - это про ROMI: сколько из рубля рекламы вернулось рублей выручки. Без этой цифры вы платите директологу за «деятельность». Считайте так: если директолог с руководителем экономит 15-20 % рекламного бюджета (это реалистично), на бюджете 500 000 ₽/мес это 75-100 тыс. - моё вознаграждение уже окупилось.

У меня ещё нет рекламы вообще. Ты поможешь запуститься с нуля?

Да, это второй формат - разовое заведение процесса от 100 000 ₽. В скоупе: аудит ниши и конкурентов, подбор каналов (Директ, таргет ВК, Telegram, Авито - под вашу специфику), тестирование 2-3 гипотез на ограниченном бюджете, подбор директолога/таргетолога, постановка KPI, настройка дашборда, месяц приёмки результатов и передача клиенту. Дальше - либо вы сами ведёте через подобранного подрядчика, либо переходим в абонентский формат.

Какой минимальный бюджет на рекламу у клиента?

От 50 000 ₽/мес на один канал (обычно Директ). Меньше 50к запускаться бессмысленно: на таком бюджете статистика не набирается, оптимизировать нечего, любое руководство - это про цифры, а цифр ещё нет. Если у вас 30к/мес - сначала копите на стартовый тест, потом приходите.

Чем отличается от РОТ на странице SEO?

РОТ (руководство отделом трафика) в пакете SEO - это весь платный трафик плюс вся органика одним человеком: для ниш с длинным циклом сделки, где SEO и реклама работают вместе (клининг, строительство). Здесь - только платный трафик, без SEO: для ниш с коротким циклом сделки, где SEO не успевает окупиться за цикл принятия решения. Если у вас уже есть сильное SEO или оно не нужно - сюда. Если нужен пакет сразу на всё - на страницу SEO.

Следующий шаг

Если подход резонирует

Напишите в Telegram - обсудим задачу в переписке, без часовых созвонов. Или вернитесь к списку услуг.

Написать в Telegram → dmitryserbun@yandex.ru