Google развёл санкции за чужой контент на две географии. Что поменялось с 30 августа

Коротко: 30 августа Google изменил применение политики о репутации сайта. Само правило осталось прежним - нельзя размещать чужой контент на трастовом домене ради его веса. Изменилось то, что происходит после санкции, и изменилось по-разному в зависимости от того, откуда пользователь ищет.

Сразу оговорюсь: для проектов, которые я веду, прямого эффекта нет, разделение проходит по границе Европейской экономической зоны. Пишу об этом по другой причине - в формулировках Google видно, как он теперь думает про такие разделы, и это полезно всем, у кого на сайте живёт не только свой контент.

Что это за политика

Введена в 2024 году против практики, которую в отрасли называют паразитным SEO. Схема такая: у крупного сайта есть репутация и вес, и на нём открывают раздел, где публикуют чужой материал - промокоды, обзоры казино, партнёрские подборки, купоны. Контент к основной деятельности сайта отношения не имеет, но ранжируется за счёт домена.

Google сказал, что так делать нельзя, и стал выдавать за это ручные меры.

Что поменялось

Теперь одна и та же санкция работает в двух режимах.

За пределами ЕЭЗ. Ручная мера напрямую влияет на выдачу для той части сайта, к которой применена. Остальной сайт не затрагивается.

Внутри ЕЭЗ. Эффект санкции не применяется. Вместо этого затронутый раздел может быть отделён в системах Google, и со временем он будет ранжироваться независимо от остального сайта.

Разница тонкая, но принципиальная. В первом случае наказание - раздел падает. Во втором наказания как такового нет: раздел, если его отделят, перестаёт получать то, ради чего его и заводили, - репутацию домена-донора. Он остаётся в выдаче, но уже сам по себе, со своими собственными сигналами.

Google прямо пишет, что подход внутри ЕЭЗ - результат обсуждения с Еврокомиссией.

Уведомления по-прежнему приходят в Search Console, остаётся запрос на пересмотр, а для части сайтов добавили возможность вынести спор на медиацию.

Почему второй вариант, на мой взгляд, честнее

Санкция всегда была тупым инструментом. Раздел с чужим контентом может быть и откровенным паразитом, и нормальным партнёрским проектом внутри большого медиа. Отличить одно от другого автоматикой трудно, и под раздачу попадали оба.

Отделение вместо наказания решает задачу иначе: оно не судит о качестве, оно просто перестаёт кредитовать раздел репутацией основного домена. Хороший раздел выживет сам, паразит - нет. По сути Google перестал наказывать за схему и начал убирать из неё смысл.

Подозреваю, что рано или поздно эта логика уедет за пределы ЕЭЗ - просто потому, что она работает лучше. Но это уже моё предположение, в документе об этом ничего нет.

Кого это касается практически

Если у вас на домене есть раздел, который ведёт кто-то другой - блог партнёра, витрина подрядчика, страницы франчайзи, - стоит посмотреть на него глазами этой политики. Вопрос простой: этот раздел ранжируется потому, что он хороший, или потому, что он лежит на вашем домене?

Если честный ответ - второй, то в какой-то момент он начнёт ранжироваться как отдельный сайт. И лучше узнать, что он при этом умеет, заранее, а не в день, когда придёт письмо в Search Console.

Источник новости: Google Search Central, «Update to the Site Reputation Policy». Изменение вступило в силу 30 августа 2026.

Оговорка: разделение применения по ЕЭЗ и остальному миру взято из текста Google дословно. Предположение о том, что подход с отделением раздела со временем распространят шире, - моё, в документе такого нет.