Volatilité du 4 au 13 septembre, sans aucune annonce de Google : ce que montrent deux sites

En bref : le 4 septembre, les trackers ont enregistré une forte hausse de volatilité dans les résultats de Google ; celle-ci a duré neuf jours, puis tout est revenu à la normale vers le 13 septembre. Les sites touchés ont récupéré. Google n’a rien annoncé, ni au début ni au retour. Ces dates n’apparaissent nulle part dans l’historique officiel des mises à jour : parler de mise à jour repose uniquement sur les relevés des trackers.

J’ai sous la main deux projets de poids très différent, alors j’ai regardé les deux. Le résultat est plus intéressant que prévu : sur le grand, la mise à jour est absente là où on la cherche, et présente là où on ne l’attend pas.

Ce qui s’est passé

Le 4 septembre, AccuRanker, Mozcast, Semrush et les autres se sont allumés en même temps. De gros projets éditoriaux ont signalé des pertes de visibilité. Google n’a rien dit.

Le 13 septembre, la volatilité était retombée. Les positions sont revenues, Discover s’est normalisé pendant le week-end. Le secteur a parlé d’annulation, mais là encore sans confirmation de Google. La chronologie est documentée chez Search Engine Roundtable ; tout le reste n’en est qu’une reprise.

Neuf jours du pic au retour à la normale, c’est un cycle court. Une core update prend d’habitude deux à trois semaines et va jusqu’au bout, même quand le marché se plaint. Ici tout est retombé à mi-chemin, ce qui plaide justement contre l’hypothèse d’une core update.

Le projet assez gros pour mesurer

Une société de nettoyage à Saint-Pétersbourg dont je pilote le marketing. Sur 28 jours : 1 437 clics et 127 844 impressions, position moyenne 11,3. À ce volume, on voit une structure et non du bruit.

Chiffres quotidiens sur la fenêtre de la mise à jour :

Maintenant l’essentiel. Sur les treize jours précédant la mise à jour (20.08-01.09), le site faisait en moyenne 50,1 clics par jour. Sur les treize jours couvrant le pic et le retour à la normale (02-14.09) : 60,5.

Le trafic n’a pas baissé. Il a progressé d’un cinquième.

Et ici je dois être honnête plutôt qu’habile : je ne peux pas attribuer cette hausse à la mise à jour. Septembre marque le début de saison dans le nettoyage - bureaux et écoles reprennent, la demande monte d’elle-même chaque année. La hausse a démarré le 7 septembre et tient toujours. Séparer la saison de l’algorithme avec ces données est impossible, et quiconque prétend le contraire vous vend un rapport, pas une analyse.

Ce qu’on peut affirmer fermement : sur un projet où Google affiche le site 127 000 fois par mois, une mise à jour de neuf jours n’a laissé dans les clics aucune trace visible à l’œil nu. Ni chute, ni rebond après le 13 septembre.

Le 11 septembre sort du lot. Sur les deux sites à la fois

Regardez la ligne du 11.09 : position 15,8 contre 9-11 d’ordinaire.

Passons au second projet - mon propre site, deux ordres de grandeur plus petit : 81 clics et 7 813 impressions sur les mêmes 28 jours.

Le 11 septembre, les deux sites. Secteurs différents, volumes différents, sémantique différente - et le même pic de position moyenne le même jour, revenu à la normale le lendemain.

Un site, c’est une anecdote. Deux sites sans lien avec la même anomalie le même jour, c’est déjà une observation.

Pourquoi c’est de l’arithmétique et non une chute

J’ai décomposé le 11 septembre par page sur les deux projets. Sur aucun le cœur n’a bougé.

Sur le site de nettoyage, la page de tête est un article sur le nettoyage après désinsectisation : 748 impressions en position 4,4 et 22 clics. Le lendemain, 12 septembre : 645 impressions en 4,1 et 25 clics. La page sur les normes sanitaires en bureau : 293 impressions en 5,3. Exactement les valeurs de n’importe quel autre jour.

Sur mon site, pareil : l’article principal tenait en 7,3, sa version anglaise en 6,2, et la moyenne a été tirée vers le bas par deux intrus en profondeur - la page services a pris 67 impressions en position 68,8 sur une requête que la Search Console ne me montre même pas, et un autre article a ramassé 11 impressions en position 51.

Le mécanisme est identique. Quand les résultats sont secoués, des pages sont aspirées vers des requêtes où elles n’ont rien à faire, à des positions que personne n’atteint. Plus d’impressions, moyenne dégradée, positions réelles inchangées. Sur la ligne globale, ça se lit comme un effondrement ; décomposé par page, il ne s’est rien passé.

Première conclusion pratique : pendant la volatilité, la position moyenne ne vaut rien. Regardez les pages qui apportent des clics, et les requêtes précises.

Deuxième conclusion : l’échelle décide

Quand j’ai regardé cette mise à jour uniquement sur mon petit site, l’image était tout autre - le 11 septembre ressemblait à un événement, et le reste à du bruit dont on ne tire rien.

Sur le grand projet, il s’avère qu’il y a exactement un événement, et qu’il ne parle pas de perte de trafic.

Si votre site fait quelques centaines d’impressions par jour, la réponse honnête est que vos propres données ne vous apprendront rien sur les mises à jour de Google. Tout mouvement se noie dans la variance. Regardez soit un projet au volume suffisant, soit les trackers de volatilité qui agrègent des milliers de sites.

Que faire

Rien. C’est la réponse.

Une volatilité non annoncée n’est pas une évaluation de votre site. Chaque changement fait dans la panique au neuvième jour de secousses est un changement que vous devrez défaire ensuite.

La seule chose à faire en amont, c’est d’enregistrer les chiffres - au quotidien, avant, pendant et après. Alors la prochaine fois qu’un trafic chute, vous saurez distinguer une mise à jour d’algorithme d’un robots.txt cassé de votre propre main, et ce sont deux conversations très différentes avec un client.

Je tiens ces relevés tous les quelques jours sur les deux projets. C’est la seule raison pour laquelle j’ai ici deux tableaux au lieu d’une reprise du graphique de volatilité de quelqu’un d’autre. Une demi-heure à mettre en place, rentabilisée dès la première baisse inexpliquée.

Mise à jour du 25 septembre

Le mouvement du 4 au 13 septembre reste non confirmé : ces dates n’apparaissent pas dans l’historique officiel de Google. En revanche, le 24 septembre, Google a annoncé le September 2026 spam update, seule entrée de septembre au tableau de bord. Il s’agit d’une mise à jour anti-spam, pas d’une mise à jour principale, et deux semaines la séparent de cette volatilité : les deux événements ne sont pas liés.

Source de l’information : Search Engine Roundtable, Google Search Ranking Update Around September 4th That Reverted September 13th - la chronologie et une synthèse de ce qu’ont montré les trackers.

Source des chiffres : Google Search Console pour les deux projets, export du 17 septembre 2026. Les données GSC arrivent avec deux à trois jours de décalage : le dernier jour complet dans les tableaux est donc le 14 septembre.