Выдачу трясло с 4 по 13 сентября, Google ничего не объявлял - что было видно на двух сайтах

Коротко: 4 сентября трекеры зафиксировали резкий скачок волатильности в выдаче Google, девять дней её трясло, к 13 сентября показатели вернулись к прежним. Позиции у пострадавших восстановились. Google не объявлял ничего: ни на старте, ни на возврате. В официальной хронике апдейтов этих дней нет, так что называть это апдейтом можно только со слов трекеров.

У меня под рукой два проекта с разной весовой категорией, и я посмотрел оба. Получилось интереснее, чем ожидал: на большом апдейт не виден там, где его ждёшь, и виден там, где не ждёшь.

Что произошло

4 сентября AccuRanker, Mozcast, Semrush и остальные трекеры одновременно показали высокую волатильность. Крупные контентные проекты сообщали о потере видимости. Google апдейт не анонсировал.

К 13 сентября волатильность спала. Позиции вернулись, Discover начал приходить в норму к выходным. В отрасли это описали как откат, но подтверждения от Google снова не было. Хронологию разобрал Search Engine Roundtable, у остальных пересказ.

Девять дней от всплеска до возврата - короткий цикл. Core update обычно раскатывают две-три недели и доводят до конца, даже если рынок стонет. Здесь всё свернулось на полпути, что как раз и говорит против версии с ядром.

Проект, на котором есть что мерить

Клининговая компания в Петербурге, я веду её маркетинг - что там сделано по поиску, разобрано в кейсе по SEO для клининга. За 28 дней - 1 437 кликов и 127 844 показа, средняя позиция 11,3. Вот на таком объёме уже видно структуру, а не шум.

Клики по дням в окне апдейта:

Теперь главное. Тринадцать дней до апдейта (20.08-01.09) сайт давал в среднем 50,1 клика в день. Тринадцать дней, накрывающих всплеск и возврат (02-14.09) - 60,5 клика в день.

То есть трафик не просел. Он вырос на пятую часть.

И вот здесь надо остановиться и не соврать: я не могу приписать этот рост апдейту. Сентябрь в клининге - начало сезона, офисы и школы возвращаются к работе, спрос растёт сам по себе каждый год. Рост стартовал 7 сентября и держится до сих пор. Разделить сезон и апдейт по этим данным невозможно, и любой, кто скажет вам, что может - продаёт вам отчёт, а не анализ.

Что можно утверждать твёрдо: на проекте, где Google показывает сайт 127 тысяч раз в месяц, девятидневный апдейт не оставил в кликах следа, который читался бы невооружённым глазом. Ни провала, ни отскока после 13 сентября.

А вот 11 сентября выбивается. На обоих сайтах сразу

Смотрите на строчку 11.09 в таблице: позиция 15,8 при обычных 9-11.

Теперь второй проект - мой собственный сайт, на два порядка меньше: 81 клик и 7 813 показов за те же 28 дней. Его дневная динамика:

Одиннадцатое сентября. Оба сайта. Разные ниши, разные объёмы, разная семантика - и одинаковый выброс средней позиции в один и тот же день, с возвратом к норме назавтра.

Один сайт - это анекдот. Два несвязанных сайта с одинаковой аномалией в один день - это уже наблюдение.

Почему это не просадка, а арифметика

На обоих проектах я разложил 11 сентября по страницам, и ни на одном ядро не двигалось.

На клининге главная рабочая лошадка - пост про уборку после дезинсекции: 748 показов на позиции 4,4 и 22 клика. Назавтра, 12 сентября - 645 показов на 4,1 и 25 кликов. Страница про нормы СанПиН для офисов: 293 показа на 5,3. Ровно те же значения, что в любой другой день.

На моём сайте то же самое: основной пост стоял на 7,3, его английская версия на 6,2, а среднюю утянули два залёта на глубине - страница услуг взяла 67 показов на 68-й позиции по запросу, который GSC даже не показывает, и ещё один пост собрал 11 показов на 51-м месте.

Механизм один и тот же. Когда выдачу трясёт, в неё затягивает страницы, которых там обычно нет, на позиции, куда никто не долистывает. Показов больше, средняя позиция хуже, реальные позиции те же. По сводной линии в Search Console читается как обвал, по разбивке - как ничего.

Отсюда первый практический вывод: в дни волатильности средняя позиция бесполезна. Смотреть надо на страницы, которые приносят клики, и на конкретные запросы.

Второй вывод: масштаб решает

Когда я впервые посмотрел на этот апдейт только по своему маленькому сайту, картина получилась совсем другая - там 11 сентября выглядело как событие, а всё остальное как шум, из которого не вытащишь ничего.

На большом проекте выяснилось, что событие ровно одно, и оно не про потерю трафика.

Если у вас сайт на несколько сотен показов в день, честный ответ такой: по вашим данным вы про апдейты Google не узнаете ничего. Любое движение там тонет в дисперсии. Смотреть надо либо на проект, где объём позволяет, либо на трекеры волатильности, которые агрегируют тысячи сайтов.

Что делать

Ничего. Это и есть ответ.

Волатильность без анонса - не оценка вашего сайта. Все правки, которые вы внесёте в панике на девятый день тряски, потом придётся откатывать.

Единственное, что стоит делать заранее - фиксировать цифры. Дневную разбивку до, во время и после. Тогда в следующий раз, когда трафик просядет, вы сможете отличить апдейт поисковика от собственной ошибки в robots.txt, а это два совершенно разных разговора с клиентом.

Я такие снапшоты веду раз в несколько дней по обоим проектам. Именно поэтому сейчас у меня есть две таблицы, а не пересказ чужих графиков волатильности. Заводится за полчаса и окупается на первом же непонятном падении.

Дополнение от 25 сентября

Движение 4-13 сентября так и осталось неподтверждённым: в официальной хронике Google этих дней нет. А 24 сентября Google объявил September 2026 spam update - первую и единственную сентябрьскую запись в дашборде. Это спам-апдейт, а не ядро, и к сентябрьской волатильности он отношения не имеет: между событиями две недели.

Разбор дашборда и того, чем подтверждённый апдейт отличается от разговоров о нём, - в отдельном материале: выдачу трясло в начале сентября, а апдейт объявили только 24-го.

Источник новости: Search Engine Roundtable, Google Search Ranking Update Around September 4th That Reverted September 13th - хронология и сводка показаний трекеров.

Источник цифр: Google Search Console по двум проектам, выгрузка от 17 сентября 2026. Данные GSC приходят с задержкой в два-три дня, поэтому последний полный день в таблицах - 14 сентября.